En Decir Design no podemos dejar de hablar de branding, Porque ya saben que nos encanta y es a lo que dedicamos nuestro día a día.

El branding es el corazón de todas las marcas y, sobre todo, de una comunicación efectiva. Pero hoy, vamos a centrarnos en el branding corporativo. Es una pieza clave en la estrategia global de cualquier empresa y es esencial para establecer y mantener su identidad en un mercado competitivo.

¡Vamos a ello!

Definición de Branding Corporativo

¿Qué es el Branding Corporativo?

Cuando hablamos de branding corporativo, nos referimos a aquel proceso mediante el cual una empresa desarrolla una identidad de marca coherente. Ósea, una marca diferenciada para crear a partir de allí una estrategia de comunicación, con el fin de presentarse ante sus clientes y al mundo entero.

Este proceso de creación incluye todos los elementos visuales de una marca: como logotipo y paleta de colores, estilos gráficos. Pero también incluye aspectos verbales, como la definición de la misión, visión y los valores de dicha empresa.

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Antes de pasar a la parte técnica, debes tener en cuenta branding corporativo no es sinónimo de empresas serias, antiguas, que solo trabajan la comunicación desde un lugar informativo. Si no, todo lo contrario, todas las empresas deben trabajar su branding corporativo para poder comunicar de manera clara sus objetivos, sean cuales sean.

Veamos a dos claros ejemplos de branding corporativos bien desarrollados y gestionados:

• Ikea

Fabricas de muebles, hay muchas, pero pocas han logrado crear una comunicación centrada en muebles funcionales, sencillos y que cualquier persona puede armar en su propia casa.

Ikea ha logrado trabajar una comunicación simple que refleja a la vez la simplicidad de sus productos.

De esta forma, supo entrar el corazón de muchas personas, al ofrecer una experiencia de compra que incluye desde la planificación y selección de productos hasta el ensamblaje. Permitiendo a los clientes participar en el diseño de sus espacios.

• Starbucks

A nivel mundial Starbucks ha logrado crear un lugar en el mercado. Ya que ha construido su branding no solo alrededor de sus productos, como el café, sino también al crear un “tercer espacio” entre el hogar y el trabajo donde las personas pueden relajarse, trabajar o socializar.

Y sobre todo, pone en el centro de su comunicación, la experiencia de usuario a la hora de tomar el café, ¿Por qué a quién no le gusta tener una taza con su propio nombre?

Ahora que tenemos dos ejemplos claros, sigamos con los elementos que te ayudarán a trabajar tu branding corporativo.

Elementos claves del branding corporativo

Los elementos clave en el branding corporativo incluyen:

• Nombre de la empresa
• Diseño del logotipo
• Elección y en algunos casos el diseño exclusivo de la tipografía.
• Análisis y selección de los colores.
• Desarrollo de los elementos visuales
• Tono de comunicación.

El branding corporativo, además de trabajar dichos elementos, te ayuda a establecer parámetros para que puedas utilizarlos de manera clara en todas las plataformas y medios de comunicación.

👉🏻 También puede interesarte nuestro artículo sobre Branding digital, ¿qué es? Y ¿cómo trabajar una estrategia para destacar?

Objetivos del branding corporativo

El branding corporativo tiene como objetos principales:

Reconocimiento de marca

Los objetivos primordiales del branding corporativo es establecer una identidad clara que los consumidores puedan reconocer al instante.

Este punto es importante, porque no solo hablamos de que las personas o tu público objetivo te reconozcan, sino que también generas lealtad hacia tus consumidores.

Diferenciación

Estamos en un mundo donde las redes sociales y la digitalización, han cambiado la forma de comunicar. Y además, esto ha provocado que los mercados se saturen. Esto significa que tu competencia, tanto directa como indirecta, ha crecido. Por ende, el branding corporativo es la clave para que puedas destacar sobre la competencia, para ello apunta estos consejos:

• Busca que el logotipo represente los valores de tu marca.
• Incluye la tipografía como un elemento de diseño.
• Los colores generan sensaciones, aprovecha esa ventaja y utilízalo a favor de tu marca.
• Implementa elementos gráficos y conviértelos en tus aliados a la hora de destacar tu comunicación visual.

Crear conexiones

Contar con una buena conexión emocional con tus clientes, es un punto que te ayudará a lograr esa fidelidad de la que tanto hablamos.

Ten en cuenta que es importante establecer en el branding corporativo las conexiones que nos gustaría lograr con nuestros clientes.

Estrategias de marketing más efectivas

Trabajar una línea comunicacional clara, te ayudará a que tu estrategia de marketing resulte más fácil de gestionar. Ya que una marca fuerte se crea, haciendo que cada campaña tenga similitud entre sí.

Cómo implementar el branding corporativo de manera efectiva

Antes de comenzar a trabajar tu estrategia de comunicación, es importante que tengas en cuenta como debes relacionar dicha estrategia junto al branding corporativo de tu empresa.

Para ello ten en cuenta los siguientes puntos:

Canales de comunicación

Entender los canales de comunicación y seleccionar los que mejor se ajustan a tu marca y a tu audiencia, te permitirá saber cómo comunicarte eficazmente a través de ellos. Recuerda, es esencial adaptar tu mensaje según los objetivos establecidos.

Enfócate en tus clientes

La comunicación es un puente entre tu marca y tus clientes. Comprender las necesidades de tu público objetivo es crucial. Con este conocimiento, puedes construir una identidad de marca que se comunique de manera efectiva. Y esto no solo se refiere a la estética visual de tu negocio, sino también al contenido y al tono de las comunicaciones.

Evaluación y adaptación

Ya sabemos que tanto el mercado, como los canales de comunicación van cambiando constantemente, por ende debes investigar las novedades que surgen en el mercado, en las plataformas como redes sociales y en tus clientes, para poder adaptar tu marca a las nuevas necesidades de tu público objetivo.

Para concluir, nos gustaría recomendarte que, antes de planificar tu branding corporativo y tu estrategia de comunicación, te pongas en el lugar del cliente que recibirá el mensaje. Este es un buen ejercicio para asegurar que nuestra comunicación sea directa y clara.

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